國家工商總局今天召開新聞發(fā)布會,公開通報了自今年6月以來,12起新廣告法頒布以來查處的典型違法廣告案件,其中既有涉及趙忠祥、侯耀華、李金斗等名人推薦或證明的廣告,也有近來升溫勢頭明顯的酒類虛假違法廣告和公眾廣為關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告。

　　值得注意的是,今年11月3日被媒體曝出的北京某公司利用衣著暴露女子在街頭開展低俗營銷活動一事,也因“違背社會良好風(fēng)尚”,被列入這12起典型案件。

　　“十大傳世名畫”“金斗尋寶”被查

　　通報稱,今年6月,工商總局在全國范圍內(nèi)部署開展了查處典型違法廣告集中行動,加大對重大違法廣告查處力度,共查處“十大傳世名畫”“十二幅書畫大全套”“陳老師泄油湯”“一碗泄油瘦身湯”“舒尼爾滴耳油”等多個典型違法廣告案件。

　　9月份以來,為保持對違法廣告查處的高壓態(tài)勢,該局又布置查處了“五行開運中國五大投資手串-金斗尋寶”“70周年大閱兵紀(jì)念銀鈔大全”“五糧液帝王經(jīng)典酒”等典型違法廣告案件。

　　其中,河北省在8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案件中,工商機(jī)關(guān)對違法廣告主處以罰款額達(dá)91.82萬元。在12起案件中,本案不但罰沒款數(shù)額最高,而且涉及名人。

　　通報披露,在這起案件中,當(dāng)事人在電視廣告中宣稱“免費發(fā)放”所謂的國家限量發(fā)行的“傳世名畫”,升值空間巨大,并在廣告中由趙忠祥、侯耀華等名人為其作推薦、證明。經(jīng)工商部門調(diào)查核實,所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品。

　　另外一起涉及名人的案件,是重慶市在9月查處的“五行開運中國五大投資手串-金斗尋寶”廣告案件。

　　據(jù)通報,廣告采用相聲演員李金斗和主持人崔悅采訪中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會副秘書長鐘立輝的節(jié)目訪談形式,廣告中含有“中國最有價值的五大文玩投資手串套組……”等內(nèi)容,經(jīng)查,當(dāng)事人在廣告中宣稱的手串材質(zhì)與銷售的手串材質(zhì)明顯不符。重慶市工商機(jī)關(guān)擬對廣告主處以8萬元的罰款。

　　網(wǎng)店廣告宣稱“最極致”擬罰20萬

　　這12起案件中,還有一起屬互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件。今年10月,經(jīng)廣東省市場監(jiān)管部門查處,東莞市圣寶電子制造有限公司在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店,網(wǎng)店名稱為圣寶旗艦店。其網(wǎng)頁使用“頂級配置重低音藍(lán)牙音響”“最極致的聲音體驗”等廣告用語。當(dāng)事人構(gòu)成使用絕對化廣告用語行為,當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)擬對當(dāng)事人處以罰款20 萬元。

　　值得注意的是,今年11月3日部分媒體報道的北京市朝陽區(qū)發(fā)生的利用衣著暴露女子在街頭開展低俗營銷活動一事,也被認(rèn)定為“違背社會良好風(fēng)尚”而受到查處。

　　經(jīng)查,此事系北京某信息技術(shù)公司為推銷該公司的APP產(chǎn)品,提高品牌曝光度,在11月3日上午12時許,組織十幾名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共場所開展?fàn)I銷活動,這些女子穿著暴露,手臂上、臀部印有該公司名稱和“用我”文字和二維碼。

　　工商部門認(rèn)定,該商業(yè)廣告活動,利用女性暴露身體,吸引關(guān)注,品味低俗,有違社會良好風(fēng)尚。目前,該案已進(jìn)入行政處罰階段。

　　酒類虛假廣告泛濫“五糧液”涉案

　　此外,據(jù)工商總局廣告監(jiān)管司司長張國華披露,從目前監(jiān)管實踐看,目前收藏類、招商投資類、酒類、電視購物類等虛假違法廣告有所升溫,在個別媒體還時有發(fā)布。

　　比如據(jù)統(tǒng)計,目前在各類廣告中涉及的茅臺酒品牌達(dá)到500多種,五糧液品牌也有400多種。張國華指出,酒類違法廣告嚴(yán)重擾亂了市場秩序。

　　而在此次公開曝光的12起案件中,就包括四川省在11月查處的一起“五糧液帝王經(jīng)典酒”虛假廣告案。

　　據(jù)通報,該廣告直接宣稱是“五糧液帝王經(jīng)典酒”。經(jīng)查,該酒實際是“帝王經(jīng)典”特醇,注冊商標(biāo)為“帝王經(jīng)典”,并非正宗“五糧液”,該廣告以虛假的內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費者,構(gòu)成了虛假廣告,損害了消費者的合法權(quán)益。目前,該案已進(jìn)入行政處罰階段。